2014年05月21日

最前线丨华为互联网生意最新进展:在中东地区推出在线音乐服务

  据国外科技媒体TechRadar报道,今日,华为在中东五国推出在线音乐服务:埃及、沙特阿拉伯、伊拉克、约旦、阿联酋。未来这一服务还将覆盖中东地区的更多国家。

  具体而言,华为效仿苹果,采用独家版权模式,通过与一些知名歌手签约拿下其独家发行权。例如华为今日向所有中东用户独家推出了阿拉伯知名歌星Elissa的专辑《Al Makhfi》。此外,Elissa新专辑还录制了15首新歌,并将于7月26日通过华为音乐为中东用户提供点播服务。

  目前,用户通过使用智能手机,在相应版本的安卓系统内(系统定制谷歌开发)升级最新版本的华为音乐APP可享受相应服务。

  对于进入市场的方式,华为选择和本地音乐公司联盟。以阿拉伯地区为例,在内容上,华为和以特色音乐闻名的阿拉伯音乐公司Rotana合作。此外,据了解,华为还将和国际知名音乐公司合作,在未来几个月内丰富自己的在线音乐曲库。

  在大众音乐领域,腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐和酷狗音乐通过买下核心音乐版权资源,占据绝大多数的市场份额。公开资料显示,腾讯音乐占据中国曲库的90%版权资源。去年12月,腾讯音乐月活跃用户已超过7亿人,而付费用户也高达1.2亿人。

  而在小众音乐市场,网易云音乐虽然并没有版权资源优势,但通过社区属性和鼓励原创的策略网罗一大批独立音乐人,吸引了大批粉丝,走上一条与BAT不同的发展道路。

  无论从大众市场还是细分领域来看,入局五年的华为虽然坐拥1亿月活用户,但没有形成自己独特的竞争力。

  从集团整体布局来看,华为在国内很早开始了互联网化。但发展似乎不太顺利,这或许也是其选择进军海外的一大原因。以在线支付业务“Huawei pay”为例,无论是产品本身还是市场份额,与国内竞品支付宝、微信等相比差距都很大。

  众所周知,近年来,华为手机在海外市场发展情况良好。根据调研机构Canalys的报告,在中东欧(Central and Eastern Europe,CEE)区域,华为目前排名第二,击败了苹果。

  在在线音乐行业,国际市场基本被苹果音乐和 Spotify 瓜分。不过,由于中东地区移动互联网经济发展处于起步阶段,这两家在线音乐巨头在中东的发展并不亮眼。而华为则能通过良好的手机业务扩展在中东地区在线音乐服务,在巨头还未彻底拿下中东之前,填补市场空白。

  据报道,华为在中国地区推出的是完全没有广告植入的音乐流媒体服务。也就是说,华为并不急于在这项服务上获取利润,更多的是为了提升用户体验。

  而从泛娱乐产业布局来看,腾讯音乐娱乐集团、苹果音乐均有大的巨头支撑,旗下娱乐生态丰富,能够联动发展,而华为虽然尝试做影视等娱乐产业,但基本没有打通相关产业链条,业务延展能力也很弱。

  处于测试市场阶段、在产业布局上看起来没有优势,华为为什么仍然坚持发展在线音乐服务?

  流媒体是进入互联网领域的入口,直接触达C端用户,此前在大文娱产业并无优势的阿里巴巴通过收购的方式进军该领域也是出于收割流量并将其转化为电商用户的目的。Huawei pay 目前发展一般,但如果华为能够在在线音乐分得一杯羹,那么华为进军互联网仍然很有戏。

  更何况,华为还拥有强大的云业务,知名研究机构Gartner 近日公布的报告显示,华为云目前成为国内公有云的前三名,仅次于阿里云。基于良好的大数据基础,华为做在线音乐仍具备一定优势。

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